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大家好，今天，我给大家讲的题目是《做站的心态》，这只是我自己的一点心得，谈不上正确，希望能够抛砖引玉，给大家以启发。
首先，来说一下做站为什么要讲心态。冰冻三尺，非一日之寒。凡事都有其规律和过程，急不得。最可惜的是在胜利的前夜撤退。这些撤退的人往往是没有意识到事物的正常规律，错误判断了形势。心态是个很空的词，下面具体来讲一下做站中要注意的心态。
比如短期获利和长期发展的取舍，就是一个大家经常会遇到的问题。什么叫短期获利，比如放弹窗，帮人挂马……这些短时间都挺赚钱，又或者是在论坛过度做广告，短期内流量也会上来很多，但是过后呢？经常是一个站就这样废掉了。许多人忙忙碌碌好几年，发现自己没有做成一个站。而一些比自己做站晚的，所谓很笨的站长，反而成功了，就是心态的差别。
但是另一个极端就是过于求大。好多人做站，上来就弄服务器，甚至请专职技术、专职美工来帮忙。但我觉得除非本身就财大气粗，刚开始做站是不宜投资过大的。初期除了域名都可以免费或低价凑合。前几天在站长聚会上认识的小邪，他的小说站每天pv2000万，但他刚做站时，就是很多空间拼起来用的。
顺便讲讲什么是做站的核心资源。域名和数据是核心资源，千万不能丢。但是域名不一定用太好的，站好比域名好值钱。不宜盲目追求过于贵的域名。我的前老板蔡文胜认为域名很重要，一个好的域名可以带来很大的天然流量，也方便网友记忆，甚至是企业品牌和实力的象征。但在265的同事中，也有和老蔡持不同意见的人。他们认为许多网民根本不记忆域名，往往是用收藏夹来存网站的。我现在的想法是，在中国做站，域名不能太难记，如果用一长串英文或者无意义的字母，不利于推广。但是要认识到相当多的网民喜欢用收藏夹，因此，不管自己域名好不好，都要大力鼓励用户收藏自己的网站。普通的站，你即使用技术手段让用户设为主页，用户也会改掉，但是，你让他收藏，如果他觉得你的站确有特色，是不会反感的。
我05年开始做站的，当时已经没什么好域名可注册了。域名大佬们说2000年前好米就被注册光了。我当时就注册了几个比较长的拼音域名，有十几个字母吧。有人就说你的域名太长了，不好。但是后来无意中发现，拼音域名在和你域名同音的关键词上权重特别高。这其实是百度和谷歌在中文搜索方面的技术竞争造成的，对网民是好事，对站长更是好事。因为如果你注册不到，或者买不起特别短的域名，你可以注册个拼音域名，一样好用，好记。这是中国特色，老外不懂拼音，我们还有机会选到好的域名。
说完域名，我们谈谈数据的重要性。数据一定要定期备份，不然发展越快，损失越大。这是我的教训，大家一定要记住。我最早的网站是放在一个朋友的空间里，我朋友在电信局，我认为电信的服务器肯定不会出错。所以没有经常备份。后来有一次，我突然发现网站打不开了，然后上ftp一会能上，一会儿不能上。我没在意，以为是网络故障。第二天，我那朋友告诉我，我用的空间所在的服务器硬盘坏了，我说没备份么？我朋友说普通的服务器是不上备份的。当时万幸的是我比较大的一个站已经放在自己托管的服务器上了，损失的主要是个人主页和博客的数据。后来，我花了几个晚上通过百度快照等，才把博客内容恢复了。大家在选择空间时，也要问清楚空间商提不提供定期备份，如果没有，就自己定期手工备份。如果是自己的服务器，一定要两块硬盘，一块放网站，一块备份。
数据说完了，我们说说采集还是人肉的选择。人肉就是人肉更新，即手工更新，经常有站长说自己采集了几百万条数据，收录增加了多少，钱赚了多少。我们也经常会看到什么自动采集，自动设关键字，自动更新的软件广告。那些采集软件也就几百块，每个人咬咬牙就能买一套。但是采集是万能的吗？如果大家都采集了，互联网上就是不断循环的有限重复内容了。我曾经在几家门户网站做过编辑，最初，是大家争着上采集系统，以增大新闻量，减轻编辑的劳动压力。但是，我了解到，多家门户一度使用非常先进的采集系统，现在回过头抛弃了采集，开始让编辑手发。为什么？因为搜索引擎已经能识破大多数机器采集的特征，无论谷歌还是百度都喜欢原创的，去重，是百度的核心规则。我有个朋友搞过搜索引擎相关的技术，他告诉我，搜索引擎是会判断文章的原创“指纹”的。比如老k原创了一篇博客，我采集过来，替换了一些关键字。百度和谷歌还是能认出来我是抄老k的，为什么？因为指纹没有变。而且，人肉（手工更新）还有一个好处，就是内容质量的把握。机器采集的话，符合规则的都抓过来，人工更新，对于文章优劣是有基本的判断的。大家在上网时，对于哪个站是采集的还是人肉的，相信很多时间自己就能感觉出来。另外，在中国做站，有一些地方特色，比如哪些内容不能发，这些敏感内容仅靠关键词过滤是不够的，不如人工更新来得安全。比如一张图片是否低俗，是否露点，机器识别不出来。有这类的软件，但识别率不高，无法应用于采集。即使是要采集，建议大家先采集入库，再人工审核。这样兼顾了效率与质量。
再讲一个，就是发展到一定阶段后，继续个人站，还是转型公司经营的选择。很多站长到一定阶段，都会面临这个艰难的决择。个人站，成本低，自由，但是风险也大。公司化运营，相对能降低风险，但是成本也高。而且不如个人运作自由。我算过帐，在北京注册一个公司，一年的运营成本（不含工资），大概需要2万元以上。并且公司化运营之后，收入是要纳税的。这也是许多人犹豫的原因。还是在前几天的聚会上，通过和蓝色理想站长曾沐阳的交流，我知道了公司化运营的好处。一来，公司化相对高的成本给自己继续发展壮大的动力。不像个人站，如果一个月稳定赚几千块就没有动力了。二来，如果将来有机会吸引风投，你拿出公司的帐薄来更有说服力，能够很客观告诉vc你的站的盈利能力。
还有一个临时想到的，就是站被k了怎么办？这时候心态也很重要，很多人站被百度或谷歌降权后就换域名、卖数据，另起炉灶，我觉得不妥。我有过被百度降权的经历。n个站被百度k得只剩几页。但是我坚持更新，一年多后，百度恢复了收录，权重比之前更高了。很多研究seo的站长也说，如果百度降权，很有可能是在几个月后会恢复的。千万不能这时候绝望放弃。
最后讲一些心态之外的东西吧。做站就要学习必须的技术，完全不懂技术是很吃亏的，哪些技术是必须的呢？服务器安全是必须的技术。现在的网络环境，不会服务器安全，做站非常没有安全性。没有被挂过马的站长，不是好站长。如果被挂过马，没有学会解决办法，也不是好站长。另外，就是代码优化，代码优化是锦上添花的高级技术。好的代码优化，可以让你的程序跑起来更轻快，承载更多的用户。seo，我认为是可学可不学的技术。当90%的人都seo时，10%比较傻、不seo的人，可能会捡便宜。再讲讲广告和用户体验的平衡，很多站长可能都会被用户投诉过，说你站上广告太多，太像垃圾站了。但是个人站不能一味照抄门户模式，门户有专业的销售团队，我们没有，我们只能靠联盟广告生活。联盟广告如果学门户放在角落里，只能喝西北风。所以我们只好放在正文里，先吃饱肚子再谈发展，这是做站必须摆正的心态。在解决生存问题前，别人说垃圾就说吧。发展大了都好办。我有个当设计总监的朋友，我找他帮我设计个漂亮点的模板，他拒绝了。他说个人站土点好，草根比阳春白雪更适应网民需要，因为大部分网民也是草根。土点的个人站反而有人气。不过，界面可以土，但一定要重视div+css的重构，div+css的重构不是时尚，是方便大家做站。比如cnbeta模板重构后就增加了10倍的负载。
时间不多，再给大家谈一谈我认为未来的一些金矿：
1、本地站
2、电子商务
3、垂直应用
4、农业信息
本地站是个肯定的趋势，因为大家都关注身边的事。未来网民肯定会去门户化。电子商务，是因为美国的经验。只有电子商务繁荣了，站长们才能真正富起来。垂直应用，因为竞争小，用户忠诚度高，同样是广告价值很高的方向。农业信息，因为中国大部分是农民，随着网络的普及，面向农业的网站也会火起来。我今天基本就讲这些吧。
本次讲座时间：2009.5.20 14:30-16:30
主讲人简介：风妖，本名马侠麾，历任：2000年《大众软件》评测编辑、2000-2002年 《网友世界》编辑部主任、2002年《网迷》执行主编、2003-2004 TOM科技频道编辑、2004-2005网易科技频道编辑、2005-2006 MYSEE直播网公关主管、2006-2007 265.com 公关主管、市场总监、2008-2009 BiaNews.com总编辑。
感谢站长专题讲座举办方：http://www.53w.net/
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